沒有一個品牌，在中國能不直播。
就連一向走“高冷風”的蘋果，也不例外。
5月31日，今年618大戰開始的第一天，蘋果在天貓官方旗艦店開啟了自己全球范圍內的電商直播首秀。
據淘寶披露的數據，當晚有接近130萬人觀看了這場直播，1小時內直播間就收獲了30萬人點贊，多款產品被搶空。
沒有叫賣的佛系直播
直播當晚，不少消費者提前來到直播間等候，等待蘋果放出優惠。
但遺憾的是，130萬圍觀者并沒有等到他們習慣的“123上鏈接”，也沒有助播在一旁烘托氣氛。
4名身著蘋果藍T的主播，只是正常的介紹著產品信息，沒有叫賣，也沒有直播專屬優惠券，與其說是帶貨主播，不如說是蘋果的產品專家，每一句話都在指向產品本身。
隨后有觀眾發現，本場直播并非互動直播，而是錄播。這也引發了一些圍觀者的不滿，有人開始不斷在直播間里打出“發券”“降價”等字樣。
對于蘋果這次直播，有人認為“沒有打雞血式吶喊、發券，其實挺清爽的，在商品鏈接中可以看到產品相關信息，想買就直接下單。”
但是也有部分用戶則認為，“以功能講解為主，沒有直接賣貨，沒有發放優惠券，不合預期”。
盡管沒有直播間傳統意義上的喧鬧，但蘋果這場一小時的直播最后還是交出了不錯的成績，數據顯示當晚直播間下單超過億元級別，多款產品一售而空。
網友打趣總結蘋果全球直播首秀：“最佛系的直播賣了最多的貨，在絕對的實力面前，所有的技巧都是浮云。”
其實經過多年發展，直播模式早已變得更加多元化。對蘋果這次直播，澎湃新聞也評論到：直播模式無好壞，應該允許品牌根據自己的特性有所不同。畢竟，并不是每一個品牌，都適合大賣場一般的吆喝。
而對于當下流量紅利不再、存量競爭激烈，許多品牌也認識到，單純靠降價、優惠去競爭太卷了。與其不斷尋找新流量，追求短期銷售額增長；或許，樹立好品牌形象，深度挖掘用戶價值，重視私域，將粉絲沉淀下來有效管理，鎖住目標客群，才是實現產品復購和產品銷售增長更好的選擇。
如何玩轉私域流量
提到私域的運營，微贊作為領跑國內企業直播服務的服務商頗具優勢，根據多年的實戰經驗累積，微贊已經總結出一套成熟的私域電商直播解決方案！
1、打造品牌專屬直播間
私域電商直播的核心價值之一就是品牌價值，企業通過直播可以讓客戶有效感知到企業的服務并傳遞品牌信息。
在打造企業專屬直播平臺時，應該體現企業的專業性與個性化，給用戶耳目一新的視覺體驗。
微贊提供有多種風格的皮膚主題，企業可根據品牌風格、行業類型、活動類型對直播間進行選擇設置，凸顯品牌/活動的風格、調性，給直播間觀眾帶來更沉浸式的購物體驗。
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2、互動營銷引爆流量
在當前國內消費場景無處不在，各種營銷玩法花樣翻新的環境中，消費者的注意力和品牌感知需要反復被刺激。
而直播帶貨若想快速調動起消費者的積極性，良好的直播間氛圍至關重要，而這就需要巧用引流與促銷工具。微贊有60 的電商營銷互動玩法，適用于各類直播場景，可幫助企業快速引流意向粉絲聚集到直播間，加速消費者決策、促進下單。
比如在直播開始前，可以通過預熱、抽獎、紅包等方式進行宣傳，吸引用戶進入。
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3、客戶留資，打造私域閉環
私域運營的另一核心價值在于其流量更加穩定可控，能進行長效與反復的觸達。
企業對于自己的私域流量，不僅可以在直播前實現點對點多次觸達，還能在直播中根據精細化運營經驗，為用戶提供更加精準的服務，增加用戶粘度，進而促進分享裂變，極大地降低獲客成本。但這些都需要建立在已經形成了流量閉環的前提下。
在留資方面，可以通過企微、積分活動等工具沉淀用戶，也可以設置好信息入口，鎖定追蹤意向用戶。
例如，濰柴動力下面這場探秘工廠帶貨直播，發動機和重工類汽車作為高客單價的大件商品，消費者一般很難在直播的短時間內就做出購買決定，所以在直播間菜單欄設置了“預約留資”入口，通過報名表單功能，可以收集直播間內意向用戶的名單，了解用戶的購車需求，對后期針對性跟蹤轉化提供了有效的信息。
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直播后還可通過微贊的直播數據分析功能，細化消費者的用戶畫像，再通過SCRM系統，對用戶進行標簽化分類、消費鏈路追蹤來實現精細化運營。
微贊目前已能夠滿足企業私域電商直播的各種場景，建立了成熟的綜合一站式直播鏈路，助力企業搭建和打造私域流量閉環，實現高效變現。
蘋果此次選擇直播帶貨，代表著國內直播帶貨行業已快速發展成熟，其商業價值被越來越多的國際品牌認可。
雖然蘋果本次直播成績斐然，但關于“水土不服”的評價也有存在的，在加強與消費者建立更緊密更廣闊的聯系上，后續也許蘋果可以多注意本土化需求，在保有自身品牌調性的同時，考慮將本土消費者的意愿進行融合完善，或許能收獲更多消費者的認可。
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